IA, creatividad y marketing digital: ¿Hacia dónde vamos?
El auge de la inteligencia artificial (IA) ya está cambiando nuestra forma de trabajar y ciertamente tendrá un enorme impacto que se dejará sentir de muchas maneras diferentes en los próximos años.
Pero, ¿qué significa para el sector de la publicidad y la creatividad, en general?
La inteligencia artificial existe desde hace décadas pero el “boom” real ha empezado recientemente. A medida que el sector del marketing digital crece, también lo hace la necesidad de una automatización más avanzada y con la ayuda de la inteligencia artificial, es posible obtener información sobre lo que su público piensa y siente sobre cualquier marca.
El término puede referirse a muchas cosas diferentes, desde sistemas informáticos que aprenden de la experiencia (como Watson de IBM) hasta tecnología que imita el comportamiento humano (como los chatbots utilizados por empresas como Facebook).
La innovación de la IA crece a pasos agigantados y ya está revolucionando la industria publicitaria. Y aunque pueda parecer que sólo sirve para automatizar tareas repetitivas y eliminar errores humanos, también tiene el potencial de ser una fuerza creativa en sí misma. Los publicistas empiezan a utilizarla para identificar y segmentar audiencias mucho más eficientemente, desarrollar y testear anuncios, mejorar su rendimiento y optimizar la inversión; todo de forma automática y en tiempo real.
La capacidad de conectar con los clientes nunca ha sido tan importante como ahora. Con tantas opciones a su alcance, los consumidores buscan marcas que puedan ofrecerles una experiencia personalizada que les resulte relevante y valiosa.
Cuando se trata de crear contenido para anuncios, la inteligencia artificial puede realizar miles de iteraciones sin cansarse nunca. Y al momento de elegir la mejor ejecución creativa para un anuncio, la IA puede ayudarnos a encontrar algo que no sólo sea eficaz, sino también atractivo y entretenido.
“Eliminar el riesgo de la ecuación”, este es uno de los objetivos principales de la IA de la nueva era. De este modo, las marcas y los profesionales del marketing pueden evitar malgastar recursos en contenidos o audiencias que probablemente no sean receptivos. Así dirigirán sus esfuerzos hacia aquellos que tienen más probabilidades de captar su mensaje.
Imagen de una persona creada a través de la app de IA “This-person-does-not-exist.com”
Según el Marketing IA Institut, muchas empresas ya se apoyan en la IA para:
Asignar presupuestos publicitarios, tanto a través de canales como de audiencias
Ajustar dichos presupuestos automáticamente para alcanzar los KPI
Encontrar nuevas audiencias y oportunidades de conversión
Crear perfiles de audiencia más detallados
Determinar y alcanzar los objetivos de la campaña.
Obtener información sobre el gasto publicitario, las creatividades y las estrategias de la competencia
Crear textos para anuncios
Personalizar mensajes publicitarios e imágenes para consumidores individuales
Predecir el rendimiento de los anuncios antes de lanzar campañas
Imagen creada totalmente en Midjourney
Los equipos de marketing confían cada vez más en esta herramienta y, a día de hoy, ya le están ahorrando miles de horas de gestión de sus campañas y proyectos. Horas que pueden dedicar a elaborar estrategias, planificar, crear y, en última instancia, desarrollar mejores campañas publicitarias para sus clientes.
Por supuesto, la IA no es una varita mágica que pueda sustituir a la innovación humana pero es evidente que ha llegado para ser un activo valioso para el futuro de la publicidad. De hecho, este artículo fue creado con su ayuda.
Según un estudio de Adobe Advertising Cloud, la IA ya ha tenido un impacto en la creatividad al ayudar a los profesionales del marketing a idear contenidos más relevantes para sus clientes (50%) y mejorar su capacidad para dirigirse mejor al público objetivo (48%).
El mundo está cambiando radicalmente y la IA está en el centro de la vanguardia.
El futuro de la publicidad (y la creatividad) es realmente emocionante.
Artificial y real, además de la inteligencia, en Jiuston contamos con la pasión,
el compromiso y el talento necesario para hacer crecer tu marca.
Conversemos y descubramos juntos cómo podemos construir el futuro de tu marca.