Definitivamente, existe un problema de salubridad en cuanto a las cacas de perro en las calles de Barcelona. No es un tema nuevo pero se ha incrementado debido a recientes decisiones que buscan limitar aún más los espacios y lugares donde los perros pueden estar. Consideramos que plantear un cambio de conducta de algunos dueños de canes, desde un aspecto “positivo” y con un tono de humor, puede ser un primer paso a la reivindicación de una relación de sana convivencia.
Nuestro objetivo fue conseguir una forma de comunicar a los dueños de perros la importancia de recoger la caca de sus mascotas, y lograr que se sientan orgullosos de hacerlo. No como una obligación sino como un reflejo del tipo de personas que son y del valor que tienen para la sociedad.
Para esto desarrollamos un concepto creativo aplicado a una campaña multimedia que desarrolla el ciclo completo de un problema social (problema, reacción, propuesta).
La gente reaccionó favorablemente a la propuesta
Cobertura en Medios
La creatividad logró despertar el interés de varios medios, multiplicando la inversión y el efecto de la campaña.
En la creación de la campaña, tuvimos presente algunos elementos como:
- Mensaje a través del humor, amplio e inclusivo.
- Creación de un concepto y personaje propio, reconocible y adaptable.
- Amplia posibilidad de creación de “merchandising” y material para marcas patrocinadoras.
- Lenguaje idóneo para redes sociales y multiplicación del mensaje.
Creatividad y Estrategia
La creatividad es la chispa que consigue despertar interés, preguntas y cambios de paradigma en las personas.
Cuando tienes una estrategia, puedes controlar ese poder para alcanzar un objetivo.
CLIENT: Barcelona City
CREATIVE DIRECTION: Jiuston
ART DIRECTOR: Jiuston
FILM: El Living
MUSIC: Audiobend / Jiuston
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